Was ist eine Landing Page?

Definition und Aufbau einer besonderen Online-Werbekampagne.

Kurz erklärt: Landing Pages als Werbemittel im Online-Marketing

Der Begriff "Landing Page" kommt aus dem Onlinemarketing und bedeutet laut Wikipedia:

"... eine speziell eingerichtete Webseite, die nach einem Mausklick auf ein Werbemittel oder nach einem Klick auf einen Eintrag in einer Suchmaschine (Google, Bing, u. a.) erscheint. Diese Landing Page ist auf den Werbeträger und dessen Zielgruppe optimiert."

Eine Landing Page ist also eine Webseite, auf die bestimmte Internetuser gezielt durch spezielle Marketingmaßnahmen geführt werden sollen. Z.Bsp. durch Werbeschaltungen auf bestimmten Portalen, Banner oder Adwords bei Google, Bing oder anderen Suchmaschinen.

Die Landing Page soll der erste Anlaufpunkt einer solchen Marktingmaßnahme sein. Die Landing Page sollte im optimalen Fall so angelegt sein, daß Marketingstrategien beobachtet und ausgewertet werden können. Hierzu gibt es viele Tools und Möglichkeiten im Internet, auf die ich später noch zu sprechen komme. Ziel einer jeden Landing Page soll sein, daß der Traffic welcher über eine bestimmt Werbemaßnahme auf die Seite gelangt, in Leads (qualifizierter Intereßent, der sich für ein Unternehmen bzw. ein Produkt intereßiert) konvertiert wird.

Um dies zu erreichen, gilt es einige Punkte bei der Erstellung einer Landing Page zu beachten.

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Sie liefern uns Text- und Bildmaterial, sowie Ihre Keywordliste zum jeweiligen Produkt. Wir generieren eine individuelle Landingpage im CI sowie ein Kontaktformular. Die Freigabe erfolgt nach Abnahme durch Sie. Auf den Landingpages wird ein Besucherzähler eingebaut, der einmal wöchentlich zeigt, über welche Keywords die Kunden auf Ihre Landingpage gekommen sind.

Landing-Page Erläuterung

Im Grunde stellt jeder Link zu einer Webseite, die in einer Suchmaschine gelistet ist, ein Link zu einer Landingpage dar. Das Problem ist nur, dass der größte Teil aller in Suchmaschinen zum Aufrufen gelisteten Webseiten nicht als Landingpage gestaltet ist. Gerade Unternehmen, die mit ihren Produkten und Dienstleistungen im World Wide Web präsent sind, benötigen eine Landingpage, die den Besucher, der aus der Suchmaschine den betreffenden Link anklickt, fesselt und sie oder ihn nicht gleich wieder weiter oder zurück zu den Suchergebnissen klicken lässt. Die beste Landingpage für das jeweilige Unternehmen ist die, die den höchsten Traffic und damit den besten Umsatz generiert. Ganz einfach? Naja, die beste Landingpage schüttelt sich nicht so einfach aus dem Ärmel. Um eine optimale Landingpage zu erstellen, benötigt es Fachwissen, Design-Kenntnisse und ein Gefühl für das auf der Landingpage beworbene Produkt oder die Dienstleistung. Dazu benötigt die optimale Landingpage einige Merkmale, die auf den ersten Blick nicht zu erkennen sind, sich aber im Hintergrund bemerkbar machen. Die sogenannte SEO Landing Pages sind suchmaschinenoptimierte Webseiten, die es den Suchrobotern der Suchmaschinen erleichtern, den Inhalt der Webseite zu erfassen und zu listen oder zu indexieren. Natürlich möglichst weit vorne in den Ergebnissen. Hierzu benötigen die SEO Landing Pages eine saubere HTML-Formatierung, die an genau bestimmten Zeilenplätzen die wichtigsten Keywords enthalten und aktuelle Textpassagen, die natürlich Original-Content sein müssen. Diese define Landingpage, also eine definierte Landingpage, bietet dem Kunden genau das, was sie oder er möchte. Was aber will denn der Kunde? Da bestehen gerade bei Webseiten im Eigenbau selbst größerer Unternehmen erhebliche Zweifel daran, was dem Kunden denn nun angeboten werden soll, was meist dazu führt, dass die Landing Page völlig überladen ist. Dabei ist es bezogen auf den aus der Suchmaschine herführenden Link relativ einfach. Eine erfolgreiche Landingpage entspricht den Keywords im Link der Suchmaschine. Im Weiteren enthält eine erfolgreiche Landingpage eine offene oder versteckte Handlungsaufforderung. Die define Landingpage zeichnet sich folglich durch Übereinstimmung mit dem Suchlink und Keyword-optimiertem HTML-Text aus. Das ist natürlich noch lange nicht alles. Eine Landingpage erstellen, bedeutet zuerst einmal die Nutzung einer entsprechenden Software. Ob es ein zum Landingpage bauen bestes Tool gibt, kann nicht so einfach beantwortet werden, da jeder Web-Designer und HTML-Programmierer seine eigenen bevorzugten Werkzeuge nutzt, auf die sie oder er schwört. Beim Landingpage erstellen ist das Landingpage Design aus Sicht des Kunden natürlich am wichtigsten, denn das Landingpage Design entscheidet über Bleiben oder Gehen. Wer die entsprechenden Kenntnisse nicht besitzt und ebenso die Investition in ein zum Landingpage bauen bestes Tool scheut, kann die Landingpage bestellen. Bei verschiedenen Unternehmen aus dem Online-Marketing lassen sich Landingpages bestellen. Diese Unternehmen können zudem Landingpages optimieren, die bereits im Listing der Suchmaschinen bestehen. Schon durch das professionelle Landingpage optimieren können weit bessere Ergebnisse im Suchmaschinen-Ranking erzielt werden. Erfolgreiche Landingpage Beispiele finden sich im Internet. Jetzt muss der Unternehmer, am besten zusammen mit den Profis vom Online-Marketing, feststellen, welches der Landingpage Beispiele seinem zu bewerbenden Produkt oder der Dienstleistung am nächsten kommt.